2019年8月14日《周三晚8點-易凱有約》第117期由寧夏非同凡想廣告-劉總分享，分享主題：淺談廣告企業(yè)設(shè)計與安裝。




寧夏非同凡想廣告策劃有限公司，成立于2013年，本公司是一家集品牌設(shè)計策劃、廣告物料制作、招牌燈箱亮化、專業(yè)安裝服務(wù)等多元化的綜合性廣告服務(wù)商。目前擁有完整的設(shè)計安裝團隊和數(shù)百家長期合作客戶。本公司在知行合一，止于至善的經(jīng)營理念之上，不斷的創(chuàng)新，始終堅持快捷、多能、利眾的服務(wù)態(tài)度。公司致力于連鎖服務(wù)連鎖，2017年和2018年相繼加盟大師兄連鎖廣告和超人安裝平臺。公司以持續(xù)為客戶創(chuàng)造價值為核心理念，更好地服務(wù)各企業(yè)和品牌！



以下是劉總部分分享內(nèi)容：



尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同仁們，大家晚上好！我是寧夏易凱軟件使用者劉志軍，非常感謝易凱軟件給我這個平臺，讓我在這里與大家溝通交流！今晚我要跟大家交流的是廣告企業(yè)的設(shè)計與安裝落地。



一、廣告企業(yè)的設(shè)計


眾所周知，設(shè)計在整個項目流程中作為前端，它決定著是否能贏的客戶的信任及成交率的高低。那么我們?nèi)绾巫龊梦覀兊脑O(shè)計呢？我有下面幾個觀點：






我們要知道設(shè)計的本質(zhì)是什么？設(shè)計的目的是什么？



就是要通過適當(dāng)?shù)耐獠啃螤睢⑸食浞值豢鋸埖?、真實而不虛假地表現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵。   



設(shè)計的本質(zhì)是創(chuàng)造，是人的生命力的體現(xiàn)。設(shè)計師前瞻性的構(gòu)思是設(shè)計創(chuàng)新的來源，是人類都必須依賴的生命力與原動力。創(chuàng)新其實就是人民描述未來遠(yuǎn)景的一種方式，設(shè)計師的任務(wù)就是借助本身的直覺能力去發(fā)掘與構(gòu)筑世界的新價值，并予以視覺化。   



這種新價值可以說是對未來所做的假設(shè)，也可以說是一種預(yù)言，所以設(shè)計師必須具備將種種信息在自己的腦海里進(jìn)行瞬間加工整合的能力，這就是直覺預(yù)言能力的開始。設(shè)計絕對不僅僅是針對現(xiàn)有社會的要求，提供一個直接而短程的答案，更要去發(fā)掘潛在的不易覺察的社會需求，并且針對這些需求，提出具有前瞻性的解決方案。



設(shè)計的目的就是為了滿足人們的需求，研究設(shè)計也就是要研究人的需求，并將需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。并且要使人們能通過設(shè)計感受到產(chǎn)品的品質(zhì)，從而產(chǎn)生購買的欲望。   


設(shè)計不是藝術(shù)，因此設(shè)計并不能僅僅根據(jù)設(shè)計師的好惡來創(chuàng)作，不能像藝術(shù)家那樣隨心所欲地創(chuàng)作。一個好的設(shè)計師必須對時尚潮流具有敏銳的洞察力，對受眾的接受能力具有很強的觀察力，對設(shè)計對象的需求具有很強的理解力，并將其感受應(yīng)用于設(shè)計當(dāng)中。





很多人問我品牌設(shè)計公司和廣告公司有何區(qū)別？也有大部分客戶都分不清品牌設(shè)計和廣告設(shè)計的不同，所以經(jīng)常在品牌設(shè)計這塊也有找廣告公司的。下面我用很通俗易懂的說法闡述。品牌設(shè)計公司與廣告公司的區(qū)別在哪里呢？



①干的活不同



設(shè)計公司做的是品牌設(shè)計，廣告公司做的是廣告設(shè)計。



a、品牌設(shè)計等同于人的身體



品牌設(shè)計主要包括品牌標(biāo)識、VI系統(tǒng)。再延伸還會覆蓋到專賣店、網(wǎng)站、包裝等項目。把品牌比作是人的話，那品牌設(shè)計就是設(shè)計他的身體部分。包括骨架、血肉、五官、氣質(zhì)等等。所以，品牌設(shè)計是整個品牌視覺關(guān)鍵的基座部分。



b、廣告設(shè)計等同于人的服飾



廣告設(shè)計主要包括品牌的海報單張、促銷物料等。廣告設(shè)計就是人穿在身上的服飾，包括發(fā)型、妝容、衣服、飾品等等。



c、變還是不變？



品牌設(shè)計不變，廣告設(shè)計常變。品牌設(shè)計是核心，是身體，一旦定型，在較長時間內(nèi)是不變的。廣告設(shè)計是服飾，它需要靈活多變，來迎合不同的促銷活動及節(jié)日潮流。可口可樂的品牌設(shè)計，它基本上是不變的。但廣告設(shè)計要變，例如在北京奧運期間，會根據(jù)奧運促銷主題而去換廣告設(shè)計畫面（換服飾），但其主體標(biāo)識形象（身體）不會變。


也就是說，人沒變，衣服換了，還是可口可樂這個人，但為了配合奧運宣傳，就換了套奧運服飾。同樣，到圣誕和春節(jié)時，人依然不變，但服飾又根據(jù)不同的節(jié)日去改變。圣誕節(jié)穿圣誕裝，中國新年就換唐裝。人不變，但服飾隨節(jié)日而改變。這就像明星，臉和身材是不變的，但她會根據(jù)不同活動和場合，去換不同的服飾，迎合觀眾需要。



這就是品牌設(shè)計與廣告設(shè)計的區(qū)別，品牌設(shè)計主攻塑形，根據(jù)品牌路線塑造品牌的核心臉孔、形象、氣質(zhì)。而廣告設(shè)計主攻服飾搭配，根據(jù)不同的場合，為品牌設(shè)計不同的發(fā)型、服飾等，讓它在特定場合迎合消費者需求。



當(dāng)然，品牌設(shè)計的不變只是相對的，時間長了也要更新和提升。這就有點像明星的整形手術(shù)，割下眼皮、隆下胸，盡量去迎合潮流的需要。但這個變相對廣告的變，時間就長多了，如肯德基的品牌設(shè)計，每隔一段年份就會更新一次。


②服務(wù)側(cè)重點不同



a、品牌設(shè)計公司就是靠設(shè)計吃飯的品牌設(shè)計公司提供品牌視覺顧問、診斷、整合、設(shè)計等服務(wù)。但總的來說就是設(shè)計，非常專一，就靠這吃飯的。這就像高檔餐館，提供的就是好的飲食服務(wù)。


b、廣告公司是靠整合服務(wù)盈利生存的廣告公司提供品牌整合傳播服務(wù)，包括廣告策劃、創(chuàng)意、公關(guān)、媒體、電視廣告、設(shè)計等等。服務(wù)相當(dāng)全面，但主要賺錢的并非創(chuàng)意和設(shè)計，而是媒體代理。這就像星級賓館，提供了衣食住購、商務(wù)等全套服務(wù)，但賺錢的是住宿服務(wù)。飲食只是配套服務(wù)之一。

c.大部分客戶都分不清品牌設(shè)計和廣告設(shè)計的不同，所以經(jīng)常在品牌設(shè)計這塊也找廣告公司采購。但在成熟的市場，客戶對兩者區(qū)分得很清楚。通常會分開采購，在建立新品牌或進(jìn)行品牌更新時，會先找品牌設(shè)計公司合作。在品牌設(shè)計系統(tǒng)完成后，就再進(jìn)行廣告方面的采購。越是成熟的市場，分工越明確，設(shè)計越專業(yè)。同價位、同質(zhì)量的專賣店的品牌時裝與超市不知名的衣服，你會選擇哪一個？




現(xiàn)代廣告設(shè)計師的能力的基礎(chǔ)已經(jīng)不是單單的會繪畫、圖案等原理和原則了，現(xiàn)代廣告設(shè)計師應(yīng)該有合理的智能結(jié)構(gòu)，即記憶、觀察、思維、想像、創(chuàng)新、反應(yīng)、表達(dá)、研究、組織、協(xié)調(diào)和管理等能力。



設(shè)計師的能力，我就挑幾個重點來講一下：


1、思維能力，我們在上學(xué)的時候，老師講過一句話，就是做設(shè)計、會工具是沒用的，主要的是思想，要有思考能力，工具只是實現(xiàn)我們想法的一個途徑。



2、基本的軟件應(yīng)用能力，這是作為廣告公司設(shè)計師的一個基本能力，各種設(shè)計軟件之間的相互轉(zhuǎn)換、基本的操作、快捷鍵操作技能，這是必不可少的一個技能。



3、設(shè)計師要具有熟悉市場材料的屬性及價格，因為廣告產(chǎn)品的種類是特別多的，各種材質(zhì)的屬性，室內(nèi)室外都是不一樣的，價格也不同。所以作為廣告企業(yè)的設(shè)計，應(yīng)該也要熟悉市場材料的價格和屬性，能夠快速的給客戶做出預(yù)算報價。



4、創(chuàng)新能力，創(chuàng)新能力是廣告設(shè)計人才智能結(jié)構(gòu)中的核心部分，以創(chuàng)意為中心是廣告設(shè)計的靈魂。沒有創(chuàng)新，何來創(chuàng)意，創(chuàng)新能力，是指廣告設(shè)計人才在 廣告設(shè)計活動中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行點子的能力。現(xiàn)代廣告的基本目的，是創(chuàng)造顧客、創(chuàng)造形象、創(chuàng)造效益、創(chuàng)造未來。因此，創(chuàng)新能力在整個廣告策劃設(shè)計人才的智能結(jié)構(gòu)中占有重要地位。



還有兩個關(guān)鍵的，我認(rèn)為表達(dá)能力和審美能力也是在設(shè)計中是至關(guān)重要的。表達(dá)能力是指在擬定廣告計劃中表達(dá)自己觀點和意見的能力，或在廣告活動中，運用廣告文案、廣告設(shè)計將廣告創(chuàng)意有效的表達(dá)出來的能力。表達(dá)能力包含著說服能力、解釋能力、動變能力、文字寫作能力、以及語言動作表演的感染力等。



有些廣告設(shè)計人員在廣告創(chuàng)意中，想象力很為豐富，但是表達(dá)時總是發(fā)生困難。除了缺乏現(xiàn)在的技術(shù)因素之外，人的表達(dá)能力不強，也是廣告創(chuàng)新的一個障礙。設(shè)計師必須具有高人一等的審美能力，包括敏銳的觀察、豐富的想象、靈活的構(gòu)思，在綜合審美能先于他人。





二、廣告安裝的落地環(huán)節(jié)

交流完廣告設(shè)計前端的環(huán)節(jié)，接下來說一下廣告安裝的落地環(huán)節(jié)。安裝落地環(huán)節(jié)，主要給大家分享一下安全施工方面的一些知識。



大家都知道，這張圖是2018年上海的一個廣告招牌墜落造成的人員傷亡，這個事件應(yīng)該都聽說過。



在2018年8月12日，南京東路132號，奇遇城堡商店招牌脫落，導(dǎo)致三人死亡，六人受傷。事件發(fā)生后，黃浦公安局立即介入調(diào)查，先后以涉嫌過失、危險方法、危害公共安全，對負(fù)有安全生產(chǎn)責(zé)任的潘某、李某、陳某依法刑事拘留。



當(dāng)然出現(xiàn)這樣的安全事故是大家都不愿意看到，那在以后的安裝環(huán)節(jié)中，如何減少安全事故的發(fā)生？



減少安全事故第一點：

安全意識、安全知識和安全意愿。


主要有三個法則：

法則一，安全意識勝于安全知識。

法則二，安全知識勝于安全設(shè)施。

法則三，安全意愿勝于安全意識。



什么是安全意識？安全意識指的是人們的思想意識中對于安全的認(rèn)識、安全的價值觀、安全的警惕性。



安全知識就是人們面對風(fēng)險時知道該怎么做、安全的規(guī)范、安全制度、安全嘗試。



安全意愿是員工履行安全生產(chǎn)的職責(zé)，實現(xiàn)安全績效的意志和愿望！



安全也可以看作是人、工具、環(huán)境三者處于協(xié)調(diào)平衡的狀態(tài)，一旦打破了這種平衡，安全就不存在了。



第二點就是舉行上崗之前的安全培訓(xùn)，主要是生產(chǎn)經(jīng)營單位對從業(yè)人員的一個崗前培訓(xùn)，保證具備必要的安全生產(chǎn)知識，讓施工人員熟悉有關(guān)的安全制度和操作規(guī)程，掌握本崗位的安全操作技能，了解事故的應(yīng)急措施，支持權(quán)利和義務(wù)。



第三點是施工保險，我建議我們的廣告公司能給自己的施工工人買一份安全意外保險，這對自身、對公司也是一種風(fēng)險的規(guī)避，對工人的話也是一份保障。我們公司給安裝師傅購買的是全年100萬，保額100萬的六類高空意外保險，這樣如果一旦出現(xiàn)安全事故，能夠?qū)緶p輕一些風(fēng)險和負(fù)擔(dān)，對工人的話也是有一定的保障。



第四點是持證上崗，也就是特種作業(yè)證。我們公司的項目經(jīng)理和安全負(fù)責(zé)人都考取安全負(fù)責(zé)人證書和安全員的證書，安裝師傅每人都必須有一個特種作業(yè)證，主要包括電工證、焊工證、高空作業(yè)證。在當(dāng)?shù)亟y(tǒng)一安檢局有培訓(xùn)學(xué)校，每個月都有考試，可以統(tǒng)一報名考試?？荚嚽八麄冇欣碚摵蛯嵅俚呐嘤?xùn)，這樣更能夠提高我們安裝師傅的安全意識和專業(yè)能力。



有了此類證件之后，再接政府單位，正規(guī)單位的一些項目就會很有優(yōu)勢，因為現(xiàn)在稍微正規(guī)一點的單位，它都是要求要持證上崗，工人要有保險。



第五點就是我們的勞保防護(hù)。勞保防護(hù)的話，其實基本的就是大家經(jīng)常見到的安全帽、安全帶、安全繩、防滑鞋、警戒線這些都屬于我們的勞保防護(hù)措施！



勞保防護(hù)不僅能夠給工人避免一些安全隱患，減少一些安全事故，而且給客戶的感覺是我們是專業(yè)的，起碼從客戶角度來說，對我們產(chǎn)生更加的信任，更加的認(rèn)同。



第六點是我建議公司跟施工的師傅之間，簽署一份安全責(zé)任書，或者是安全承諾書。這樣能夠提醒安裝師傅對安全的重視，另一方面能夠規(guī)避一部分責(zé)任。



關(guān)于廣告安裝、安全施工方面給大家分享就到這里，因為這次時間確實倉促，準(zhǔn)備的不夠充分，占用了大家寶貴的時間，謝謝各位家人的聆聽。