根據(jù)2019年第一季度中國(guó)廣告市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，全媒體廣告出版物的成本下降了百分之十一點(diǎn)二，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)廣告總數(shù)下降，從百分之三十到。與此同時(shí)，電視廣告支出和持續(xù)時(shí)間也出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。有人說，這是過去十一年中國(guó)廣告市場(chǎng)的最大跌幅，也是第一季度首次出現(xiàn)下滑達(dá)到兩位數(shù)。


事實(shí)上，國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的衰退長(zhǎng)期以來一直是一個(gè)預(yù)兆。自2012年高峰期以來，國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)率越來越低。其中，2017年僅增長(zhǎng)百分之六點(diǎn)三。低于同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值百分之六點(diǎn)九的增長(zhǎng)率。仍低于國(guó)際平均水平百分之一點(diǎn)五和發(fā)達(dá)國(guó)家水平百分之二。
 在2019年第一季度，它達(dá)到了國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的最大跌幅。造成這種情況的原因是廣告商的預(yù)算削減無法逃脫。而每年春節(jié)前后都是品牌營(yíng)銷的亮點(diǎn)之一，但是2019年春節(jié)相對(duì)冷清。
 那么為什么有那么多廣告商不愿意做廣告呢？



 除了今天的市場(chǎng)環(huán)境勢(shì)頭不好外，還因?yàn)楝F(xiàn)在幾倍于廣告的投資，可能達(dá)不到一半的效果。在過去，大量的廣告是一個(gè)很好的方式來推廣一個(gè)品牌。廣告商的整體恢復(fù)水平還可以，即用戶對(duì)廣告的轉(zhuǎn)換并不差。但現(xiàn)在，消費(fèi)者早已受到網(wǎng)絡(luò)信息的轟擊，甚至對(duì)這些耀眼的廣告也形成了一種“自動(dòng)抵制”。


現(xiàn)在，簡(jiǎn)單地添加廣告沒有任何效果。在當(dāng)今不確定的市場(chǎng)環(huán)境中，廣告商選擇媒體的基礎(chǔ)也發(fā)生了變化。廣告商更加關(guān)注廣告可帶來的實(shí)際和可量化的收益。
無論如何，如果廣告業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)，廣告商需要把他們的錢花在刀刃上。為了減少?gòu)V告預(yù)算，也為了達(dá)到廣告效果，溝通是一個(gè)值得考慮的選擇。不僅如此，還需要應(yīng)對(duì)當(dāng)前廣告市場(chǎng)的變化。